文旅产业正在成为湖北高质量发展的“助推器”。

4月25日，2025湖北文化旅游发展大会在武汉召开，湖北省委书记王忠林担任“湖北文旅首席推荐官”，推动湖北文旅产业加速迈向万亿级。

王忠林推介称，湖北山水天成、文脉绵盛，是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥，是令人向往的“诗和远方”。

2024年，湖北共接待游客8.73亿人次、增长13.2%，旅游总收入9011.6亿元、增长18.8%。目前，全省文旅行业从业人员420 万，对就业的综合贡献率超过 10%，从事旅游业的农户年收入突破 10 万元，湖北将文化旅游打造成人民群众增收致富、共同富裕的幸福产业。

王忠林表示，湖北将大力推动长江文化、荆楚文化、红色文化创造性转化和创新性发展，以“神武峡”和“赤黄红”两大文旅主轴为引领，加快建设精品景区、精品线路、精品城市，强化链态融合、科技赋能，凝聚各方力量、整合各类资源，大力拓展“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文旅产业加速迈向万亿级。

大会现场，共26个重大文旅项目进行集中签约，涉及文旅融合、城旅融合、体旅融合、康旅融合、农旅融合、旅游综合体等类别，签约总金额644.31亿元。

中国旅游研究院院长戴斌认为，湖北具有世界级的旅游资源和产业化发展潜力，拥有武当山、神农架等世界遗产及长江三峡等世界级生态奇观，拥有5A级旅游景区16处，居全国前列，湖北还是全国赏花旅游热门目的地和南方滑雪最佳体验地，武汉、宜昌、十堰、恩施等旅游城市各具魅力，武汉知音号、月上黄鹤楼、神农架冰雪节、恩施土司城等众多知名旅游产品深受游客喜爱。

2024年，湖北省规模以上文化及相关产业企业实现营业收入5273亿元，比上年增长9.9%，较全国平均增速高3.9个百分点，比中部地区高2.8个百分点，资源优势正在加速转化为产业优势。

携程数据亦显示，2024 年全省在线旅游人次首次突破3.2亿，较2019年增长62.5%。入境游方面表现尤为亮眼：在线预订人数同比增长43%，较2019年增长33%。其中，武汉在线旅游人次占比份额超过50%，恩施州整体旅游人次增长最快，分别是体量和增速的两驾马车。

携程集团首席运营官熊星表示，未来，携程集团将与湖北文旅集团、武汉文旅集团、湖北三峡文旅集团等省内头部文旅企业深度合作，组建"中部文旅产业共同体"，促进酒店、交通、景区等产业链协同升级，提升国际化服务水平，打造中部崛起的文旅新支点、新标杆。

戴斌建议，大力实施文化创新战略，湖北要更加主动地融入到国家旅游发展战略和区域发展战略中，发挥好文化旅游在居民情绪调节中的重要作用，培育壮大文旅企业，推动文化和旅游深度融合。要着力推进长江国家文化公园建设，在打造世界级旅游景区、建设国家文化旅游线路中发挥主力军作用。要面向人民美好生活新需要，用好科技生产力和人文经济新动能，培育具有国际竞争力的大型旅游集团和上市公司。要依托城市更新和乡村振兴，建设一批小而精、小而美、小而暖的旅游休闲项目，满足人民美好生活新需要。

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周芳

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